雙11再刷新紀(jì)錄 明星品牌FAN BEAUTY盡顯爆款“膜范”

 “天貓雙11狂歡節(jié)”終于落下了帷幕，根據(jù)FAN BEAUTY天貓旗艦店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示：雙11當(dāng)天FAN BEAUTY天貓店成交額超過(guò)四千萬(wàn)，一小時(shí)的銷(xiāo)售額就超過(guò)了去年雙11全天;

FAN BEAUTY的面膜類(lèi)產(chǎn)品上市6個(gè)月銷(xiāo)售超過(guò)100萬(wàn)盒，累計(jì)銷(xiāo)售8000萬(wàn);

海葡萄凝水保濕面膜上市僅120天，售出80w+盒;

冰鉆逆光活顏面膜上市僅20天，售出16w+盒;

芍藥少女粉肌面膜上市僅20天，售出8w+盒!

其實(shí)在雙11狂歡節(jié)開(kāi)始前 ，F(xiàn)AN BEAUTY面膜的身影就已出現(xiàn)在了許多“雙11預(yù)售必買(mǎi)清單”、“雙11必剁手面膜清單”等攻略和種草list中，熱度不輸一眾國(guó)際大牌，可見(jiàn)FAN BEAUTY已在短短時(shí)間內(nèi)建立起了良好的消費(fèi)者口碑，此傲人的業(yè)績(jī)，并不純粹是因?yàn)?ldquo;范冰冰”這個(gè)名字所裹挾著的明星光環(huán)，更是消費(fèi)者一直以來(lái)對(duì)品牌、產(chǎn)品的信任認(rèn)可。

作為范冰冰自創(chuàng)的明星美妝品牌，F(xiàn)AN BEAUTY誕生之初并不被廣泛看好甚至夾雜著不少負(fù)面輿論，許多人認(rèn)為明星創(chuàng)立品牌不過(guò)是想借自身流量在市場(chǎng)里分一杯羹，曇花一現(xiàn)罷了。但是范冰冰和她的專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)深諳“用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)”的道理，用心深研范冰冰最關(guān)注的面膜類(lèi)產(chǎn)品，專(zhuān)注消費(fèi)者的切實(shí)需求，潛心打磨產(chǎn)品，才最終打造出深受消費(fèi)者喜愛(ài)的爆款面膜!

【專(zhuān)注產(chǎn)品 不忘匠心】

許多消費(fèi)者可能一開(kāi)始是因?yàn)槊餍?ldquo;范冰冰”而認(rèn)識(shí)的FAN BEAUTY，最終卻是因?yàn)楹糜玫漠a(chǎn)品而愛(ài)上FAN BEAUTY。相較于傳統(tǒng)品牌，自帶流量的明星品牌不缺少話(huà)題度，更容易營(yíng)銷(xiāo)和獲客，但這樣的“明星身份”本就是把雙刃劍，亦是一柄放大鏡，再細(xì)微的消費(fèi)者反映和輿論都會(huì)被成倍放大，成為影響品牌發(fā)展的疾風(fēng)勁雨，這也意味著以明星背書(shū)的品牌，想要得到市場(chǎng)認(rèn)可必須對(duì)產(chǎn)品有著更嚴(yán)格、更高標(biāo)準(zhǔn)的把控。

FAN BAEUTY的產(chǎn)品上線至今，一直保持著高推薦率和高回購(gòu)率，這與處女座范冰冰的精益求精密不可分。作為FAN BEAUTY品牌創(chuàng)始人，她始終親自參與所有環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)品研發(fā)、體驗(yàn)反饋、粉絲互動(dòng)等。同時(shí)，F(xiàn)AN BEAUTY品牌旗下?lián)碛谐两�美妝行業(yè)十余年的專(zhuān)業(yè)科研人員，其合作的供應(yīng)鏈體系幾乎清一色是國(guó)際化代工企業(yè)，只有如此，才能以極致匠心打造出讓她自己以及消費(fèi)者滿(mǎn)意的產(chǎn)品。

【王牌面膜：海葡萄凝水保濕面膜】

面膜在所有商品品類(lèi)當(dāng)中是消費(fèi)者復(fù)購(gòu)最快，而且是滲透率最高的明星單品，但是目前市面上很多的保濕面膜并沒(méi)有達(dá)到消費(fèi)者的期望需求。FANBEAUTY第一款產(chǎn)品就從基礎(chǔ)保濕面膜品類(lèi)入手，用超高的產(chǎn)品力解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

范冰冰之前參加淘美妝峰會(huì)時(shí)曾說(shuō)過(guò)：“我要求我的產(chǎn)品必須要有差異化，要和市面所有的東西都不一樣。”所以盡管海葡萄凝水保濕面膜最主要的功效是保濕，但是和同類(lèi)型面膜相比，它的“第四代玻尿酸冰凝膜布”、“三明治膜布結(jié)構(gòu)等”以及特別的海葡萄成分等有著顯著的優(yōu)勢(shì)和特色，因此才能在保濕面膜市場(chǎng)中搶占重要份額，尤其隨著秋冬季節(jié)的到來(lái)，補(bǔ)水保濕的需求持續(xù)走高，許多消費(fèi)者都趕著雙11的優(yōu)惠活動(dòng)大筆囤貨。

除了王牌面膜——海葡萄凝水保濕面膜的銷(xiāo)量一直居高不下以外，F(xiàn)AN BEAUTY的兩款王炸新品面膜也是自帶爆款特質(zhì)，在雙11創(chuàng)造了不俗的成績(jī)，成為面膜市場(chǎng)中的兩匹黑馬。新品的功效不只聚焦在基礎(chǔ)補(bǔ)水上，而是更多關(guān)注消費(fèi)者的真實(shí)痛點(diǎn)和需求，分別有針對(duì)性的解決肌膚問(wèn)題。

【芍藥粉光透亮美肌面膜 重現(xiàn)少女粉肌】

現(xiàn)在的年輕一代頻繁熬夜通宵、游戲追劇，頻繁接觸電子屏幕的藍(lán)光侵襲，加上紫外線、環(huán)境污染、歲月侵蝕對(duì)皮膚造成的傷害，產(chǎn)生了毛孔粗大、臉色暗黃等一些列問(wèn)題，讓這些自詡“啤酒杯里泡枸杞”的年輕人逐漸失去了光芒。

而FAN BEAUTY粉光透亮美肌面膜(粉色面膜)，正是主打改善“暗黃肌”，趕走暗啞倦怠，重現(xiàn)少女時(shí)代的透亮粉光肌!

老規(guī)矩，外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道，評(píng)定一款面膜的好壞，最核心的還是看成分+膜布，不談成分和工藝只吹效果的面膜都是耍流氓。

粉色面膜的核心成分是芍藥花提取物。范冰冰說(shuō)過(guò)芍藥是她最喜歡的花，而且芍藥精華有著強(qiáng)大的抑制黑色素和清除自由基的功效，但是芍藥精華的有效成分僅能從芍藥根部提取，通過(guò)傳統(tǒng)古法火炒技術(shù)和現(xiàn)代高壓萃取法才能將精粹完美保留，提取出的芍藥精華可以有效作用與肌膚深層，高效抗氧化的同時(shí)美白提亮。

盡管芍藥精華的功效很強(qiáng)大，但是單一的成分很難達(dá)到全面的效果，為了將美白抗氧化的效果發(fā)揮到極致，采用先進(jìn)的工藝將煙酰胺、白果紫草提取物等多種有效成分和植物精粹復(fù)配在一起，達(dá)到1+1>2的效果，既能舒緩和平衡肌底，更能煥白肌膚。

在膜布的選擇上，采用的是日本獨(dú)家技術(shù)制成的彈力提拉膜布，呈現(xiàn)出淡淡的天然粉色，將滿(mǎn)滿(mǎn)的35ml乳液狀質(zhì)地精華液充分吸附，柔軟性是普通無(wú)紡布是四倍，服帖性是普通無(wú)紡布的1.4倍，不僅能輕盈舒適的服帖于面部任何的輪廓和線條，更能達(dá)到良好的緊致提拉效果。

這款面膜的包裝也是顏控必愛(ài)。粉色面膜的初衷是還原少女時(shí)期的透亮粉光肌，為了找回年少時(shí)的那種純真與浪漫，范冰冰特邀著名插畫(huà)師echo，以自己最?lèi)?ài)的芍藥花和最喜歡的寵物貓小白妹妹為靈感，手繪插畫(huà)定制包裝，用最美好的元素打造出宛若童話(huà)般的意境，就像夢(mèng)游在愛(ài)麗絲的仙境里。

【冰鉆逆光活顏面膜 點(diǎn)亮肌膚高光時(shí)刻】

FAN BEAUTY冰鉆逆光活顏面膜(高光面膜),則是主打的“壓力肌”市場(chǎng)。

“壓力”這個(gè)詞，與現(xiàn)代人的生活似乎捆綁在了一起。無(wú)論是妝容精致的職場(chǎng)女boss，還是從早到晚對(duì)著電子屏幕的媒體人，抑或是你眼中所羨慕的“不用上班的家庭婦女”，都為了生活熬出了黑眼圈和眼角紋;年輕時(shí)候是個(gè)大美人的女人們，臉頰也從彈潤(rùn)飽滿(mǎn)逐漸變得下垂和松弛。

這些一直在承受著的壓力因素，會(huì)引發(fā)肌膚炎癥并加速肌膚老化，而到了換季時(shí)節(jié)，泛紅、起皮等問(wèn)題更是讓皮膚狀態(tài)一落千丈。正是這些痛點(diǎn)催生出了這款高光面膜，它不能簡(jiǎn)單的被定義為一款“補(bǔ)水面膜”或者“修復(fù)面膜”，因?yàn)樗�不只是局限于抗氧化或者提亮等某一個(gè)方面，而是像肌膚的十全大補(bǔ)丹一般的多效的、全面的、從各種不同的維度改善膚質(zhì)，讓肌膚真正從肌底透出健康持久的光澤。

高光面膜是FAN BEAUTY面膜家族的顏值擔(dān)當(dāng)，范冰冰作為一個(gè)資深顏控，在選擇膜布的時(shí)候選擇了這款blingbling像鉆石一樣閃亮的膜布。

不僅外觀夠奢華，這款獨(dú)家革命性的雙導(dǎo)逆光膜布更是打破了傳統(tǒng)膜布的局限。內(nèi)層精華天絲膜完美貼合面部肌膚，外層電鍍鐳射封閉膜可以有效防止水分蒸發(fā)，構(gòu)筑微導(dǎo)傳輸系統(tǒng)，使有效成分更容易深入吸收。

范冰冰本人在小紅書(shū)上分享過(guò)高光面膜的使用感受;“面膜敷在肌膚上會(huì)產(chǎn)生溫?zé)岣校�敷完以后皮膚非常透亮，就像打了高光的感覺(jué)，在秋冬使用非常保濕”。

高光面膜中蘊(yùn)含了豐富的植物精華成分，包括海百合和高山火絨草等等，其中最奢華的就是七大寶石成分，可以為肌膚補(bǔ)充微量元素，促進(jìn)微循環(huán)。傳統(tǒng)面膜通常只能敷20分鐘，但是范冰冰要求團(tuán)隊(duì)將面膜精華液添加到30毫升，因此可以久敷不干，范冰冰也直言：“高光面膜是我最近最喜歡的一款面膜”。

(雪梨、Benny董子初試用照片)

如果說(shuō)愛(ài)是疲憊生活里的英雄夢(mèng)想，那這片高光面膜就是黯淡時(shí)刻渴望點(diǎn)亮生活熱情的儀式感。有了高光面膜加持，肌膚的黃金年齡可以更長(zhǎng)，從五個(gè)維度全面提升肌膚細(xì)膩度、水潤(rùn)度、彈力度、緊致度和透亮度，讓素顏也自帶高光感。正如FAN BEAUTY想傳達(dá)的理念：“我們無(wú)法對(duì)抗歲月的流逝和快節(jié)奏的生活帶來(lái)的壓力，但不要放棄變得更好。”

【不止雙11 要每一天都有“膜” 有“范”】

從雙11的面膜類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也能看出，消費(fèi)者的護(hù)膚意識(shí)在逐漸增強(qiáng)，護(hù)膚理念也在與時(shí)俱進(jìn)，這也對(duì)面膜產(chǎn)品的多元化和功效化提出了更高的要求，甚至在使用過(guò)程中還要有趣味性和美好的體驗(yàn)感。在這一點(diǎn)上，明星品牌有著傳統(tǒng)品牌無(wú)法比擬、得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。范冰冰作為明星本人，可以通過(guò)天貓平臺(tái)、種草互動(dòng)平臺(tái)等及時(shí)拿到消費(fèi)者反饋，及時(shí)洞察消費(fèi)者，因此和用戶(hù)是非常貼近的，能真正知道消費(fèi)者需要什么不要什么，整個(gè)消費(fèi)者的響應(yīng)速度、產(chǎn)品的改良速度，營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)整速度都是非常快的，品牌可以跟著粉絲一起成長(zhǎng)。

有了與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品選擇和規(guī)劃，加上FAN BEAUTY品牌背后的創(chuàng)立與運(yùn)營(yíng)方——縱橫星購(gòu)集團(tuán)的強(qiáng)大供應(yīng)鏈支持，F(xiàn)AN BEAUTY會(huì)更注重消費(fèi)者的真實(shí)需求，更聚焦于產(chǎn)品的活性、天然性、差異性和有效性，創(chuàng)造出更多“戳中用戶(hù)心坎”的好產(chǎn)品，打造出全面進(jìn)階的面膜版圖，把美麗理念和方法帶給全亞洲女性!