SK-II天貓超級品牌日 黑科技新品喚醒深層美麗

8月24日，被愛美人士昵稱為“美之匙”的高端化妝品SK-II攜手天貓超級品牌日，推出了全新美顏神器——逆磁小陀螺。作為SK-II今年的重頭戲，逆磁小陀螺被美妝護膚專家視為化妝品界的黑科技，而天貓也繼續(xù)全方位賦能SK-II的核心新品，引領(lǐng)SK-II美麗升級。

本次SK-II天貓超級品牌日活動從兩周前開始預(yù)售，不少愛美人士早早在天貓SK-II官方旗艦店上預(yù)付，為的就是第一時間把這款黑科技神器帶回家。據(jù)悉，預(yù)售的消費者還能獲得定制的奢華禮品、千元禮贈等福利。

在消費者的熱情下，逆磁小陀螺套裝在8月24日活動上線1分鐘破百萬銷售額，9小時破美妝天貓超級品牌日活動單天銷售記錄，不少SK-II的粉絲都在官微下大喊“趕緊買”。正如其他優(yōu)質(zhì)品牌的天貓超級品牌日一樣，獲得天貓線上渠道的SK-II迎來了超高銷售人氣，新品首發(fā)大獲成功，近10000套新品逆磁小陀螺當天搶空，SK-II當日的銷售總額在4200萬以上，同時近226萬的進店瀏覽人數(shù)，也為SK-II新增了3萬綁定會員，開創(chuàng)了天貓美妝美容儀器新紀元。

SK-II推出革命性新品 關(guān)注女性深層美

SK-II全新推出的逆磁小陀螺全稱為“SK-II磁力微振導入儀”，是特為R.N.A微肌因系列研發(fā)的全新革命性產(chǎn)品。SK-II的專家介紹，該“逆磁小陀螺“在接觸肌膚后能每分鐘微振動7000次，配合SK-II的護膚產(chǎn)品，持續(xù)使用逆磁小陀螺，可顯著收縮毛孔，打造終生肌膚緊致與光彩。

在8月19日SK-II的新品發(fā)布會中，向來以活力時尚形象示人的陳柏霖作為SK-II品牌創(chuàng)意師出席，他談到：“美麗的肌膚一定是充滿力量的!有力量的美麗代表著自信，敢于改寫命運。我非常喜歡SK-II這款全新產(chǎn)品的設(shè)計和使用感，我能感受到它在為我的肌膚注入力量。” 由此可見，此次SK-II新品發(fā)布更注重從女性情感角度出發(fā)，關(guān)注女人深層次的美麗。

創(chuàng)意賦能SK-II 讓消費者更懂品牌

據(jù)CBNData聯(lián)合天貓發(fā)布的《2017中國美妝個護消費趨勢報告》顯示，八成美妝個護品牌在中國線上渠道規(guī)模占比已超過10%。其中，天貓增速高于整體線上增速水平。不可否認，市場的增長與天貓對品牌的全面賦能不可分割。

為配合SK-II天貓超級品牌日，第14期天貓奇妙研究所借用紙片小人在逆磁小陀螺的舞臺上翩翩起舞，在尋找內(nèi)在美的同時發(fā)出宣言“由內(nèi)而外的自信，隨時隨地綻放你的光彩”;SK-II還與天貓聯(lián)手主打話題#我的美麗不表面#，閱讀量高達1.7億，多個KOL發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，不但讓SK-II的品牌價值觀得到升級，還觸動了消費者細膩的生活情感，深懂用戶心理的SK-II再次俘獲消費者的好感�；顒悠陂g，SK-II天貓超級品牌日霸屏多個新聞客戶端，如今日頭條、美圖秀秀、美顏相機、網(wǎng)易云音樂、新浪微博等渠道，總曝光量逾6億，北京、上海、杭州上萬個樓宇LCD反復播放一周相關(guān)視頻。

天貓表示，天貓超級品牌日作為品牌營銷主陣地，將與每個品牌做聯(lián)合投放，這不僅僅是廣告投放和明星宣傳，更重要的是天貓會基于品牌價值觀和產(chǎn)品特性，進行專屬品牌的創(chuàng)意營銷策劃�？梢宰⒁獾�，第14期天貓奇妙研究所的“人生舞臺”短視頻就是一次為SK-II專設(shè)的創(chuàng)意輸出，這既能深化品牌形象，也能為用戶提供不一樣的消費內(nèi)容體驗。

第14期天貓奇妙研究所

“會員通”渠道破局 助力品牌新零售布局

從天貓超級品牌日誕生至今，不斷積累的品牌營銷經(jīng)驗逐漸塑造出新零售下的新營銷模式，這種模式能借助天貓的數(shù)據(jù)資源深挖用戶圖像，幫助品牌更好地為用戶提供專屬服務(wù)。作為天貓增長引擎的重要武器之一的“會員通”項目，便是建立在用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上。

據(jù)了解，SK-II在2016年6月便加入了“會員通”項目，并在今年建成品牌私有數(shù)據(jù)銀行，得以全面洞察用戶偏好，提高用戶觸達精準率。比如，本次天貓超級品牌日，SK-II天貓旗艦店專門設(shè)置了會員積分專享權(quán)益以及會員兌換活動，新增綁定會員逾3萬人。由此，在天貓超級品牌日的推動下，SK-II核心新品的銷量口碑雙豐收實屬意料之內(nèi)。事實上，“會員通”項目的目的也正是將品牌全渠道的會員數(shù)據(jù)打通，實現(xiàn)對整個會員群體更精準的定位，以此增強用戶粘性。

目前，像SK-II一樣，越來越多的高端化妝品品牌選擇天貓超級品牌日作為營銷主陣地。而天貓在幫助品牌渠道下沉、觸達用戶的同時，也將繼續(xù)在新零售時代中探索高效的品牌營銷之路。