夏日保衛(wèi)戰(zhàn)怎么打？天貓品類日專場亮出防曬黑科技

驕陽似火的夏天來襲，為拯救白皙肌膚，各大品牌的各類防曬用品顯然是每個愛美人士的必備。對于每年上市的無數(shù)防曬新品，哪一款性價比高，哪一款效果最好等成為了消費者最關(guān)心的問題。面對這樣的全方位防曬消費需求，天貓超級品類日給出了滿分答案，同時，防曬類專場也為整個護理行業(yè)亮出了全新天貓玩法。

在5月1-4日，天貓超級品類日防曬類專場以“理想生活，防曬全護新升級”為主題，引爆夏日防曬品類熱銷風潮。防曬品安熱沙品牌人氣爆棚，6分鐘狂銷10000支，當日小金瓶單品熱賣66000支，爆發(fā)成交對比17年雙11增長超2倍。此外，防曬黑馬品牌ISDIN以當日售出30000瓶防曬產(chǎn)品成為防曬品類的斷貨王和新爆款，其修復防曬及防曬噴霧均在第一天售罄緊急調(diào)貨;recipe更是創(chuàng)下日銷90000支的新紀錄，瓶身累計高度約2個珠穆拉瑪峰。值得一提的是，母嬰防曬在活動期間同比增長超過250%。

據(jù)悉，本次天貓超級品類日攜手安熱沙、蘭蔻、資深堂、ISDIN等多個知名個人護理品牌，聯(lián)動人氣明星、美妝博主、護膚專家，為消費者獻上一場狂歡盛宴;消費者在選購黑科技防曬產(chǎn)品的同時也能了解防曬知識，真正感受天貓超級品類日帶來的全新消費體驗。

品類日不止賣貨 觸及防曬護理知識打造防曬三大趨勢概念

防曬是一門必修課，但很多防曬細節(jié)卻常常被大家所忽視，導致保養(yǎng)品都白涂，要知道防曬才是護膚的最后一步。為此，本次天貓超級品類日觸及防曬護理知識，為消費者打造三大防曬趨勢概念——戶外超敢曬、抗擊光老化、敏感肌專用，全方位守護白皙肌膚的同時，升級防曬意識和品質(zhì)生活理念，引導教育消費者重視每日防曬。

據(jù)悉，此次防曬品類日也在戶外防曬、日常防曬、敏感肌膚防曬等知識方面，向消費者進行科普教育，引導消費者根據(jù)不同的場景需求選購適用需求的防曬品類。比如戶外、旅游、運動時應選用防曬系數(shù)高的安熱沙、資深堂的產(chǎn)品;抗擊電腦輻射則選擇蘭蔻、Mistine、naris、曼秀雷敦、韓后等品牌;敏感肌膚人群和嬰幼兒可用ISDIN多維光護沁融水感防曬霜和露得清輕透防曬乳，以更好的呵護皮膚。同時還詳細分析了皮膚老化、曬黑、曬傷的原因，指出防曬的關(guān)鍵是防止紫外線照射，科普紫外線的三種形式UVA、UVB、UVC。

值得一提的是，品類日還聯(lián)手安熱沙開啟了一場沙漠極限防曬之旅，見證安熱沙的防曬黑科技，鼓勵大家在安熱沙的陪伴下盡情體驗“超常夏日超敢曬”的戶外樂趣。此外，各大防曬品牌還推出了優(yōu)惠大禮包，讓消費者一邊剁手一邊學習，這樣的消費體驗正是天貓超級品類日帶來的防曬方式全新升級。

線上明星帶貨+線下新零售快閃店 升級防曬新觀點打造品類強認知

據(jù)了解，本次天貓超級品類日防曬專場在線上聯(lián)手多位明星，包括周冬雨、張鈞甯、唐藝昕、闞清子、吳昕、黃景瑜、SING組合、邱赫南等，紛紛在自家微博下分享防曬護理心得，揭秘她們膚白貌美的秘密。在分享心得的同時，明星們也不忘為粉絲“種草”，多個明星同款的防曬產(chǎn)品得到集中發(fā)聲，在天貓超級品類日的話題標簽下，瞬間收獲上億閱讀量，數(shù)十萬評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

除了明星親自力薦，美妝達人也在夏天來臨之際，紛紛響應天貓超級品類日帶來的防曬全護新升級。知名美妝KOL嬸兒就在公眾號分析她的防曬私藏好貨，為消費者精挑細選天貓超級品類日防曬專場中的護膚尖貨。在微博上，潮人生活、Mintstart小薄荷、Seoul風格志、Miss米啦、時尚娛樂美女推sir等大V也轉(zhuǎn)發(fā)明星和品牌的分享，進一步擴大活動聲量，引流更多消費者關(guān)注天貓超級品類日，打通品牌-天貓-消費者之間的消費鏈路。

在線下，聯(lián)合防曬品牌通過新零售快閃店體驗，將美容儀的智能化、科技化、場景化進行集中展現(xiàn)，讓消費者對于防曬品類的理解更加深刻。實現(xiàn)了線下概念認知加體驗，線上下單購買，為消費者打造防曬品類的新零售消費場景，幫助品牌打通線上、線下營銷鏈路數(shù)字化。

大數(shù)據(jù)加持 天貓超級品類日賦能護理行業(yè)

本次天貓超級品類日防曬類專場的成功離不開天貓多年積累下來的大數(shù)據(jù)，根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示出防曬用品最受歡迎的城市、星座等各類數(shù)據(jù)，同時揭示出防曬行業(yè)的消費現(xiàn)狀和市場前景。這些數(shù)據(jù)也成為了品牌洞悉消費風向、消費者畫像的重要依據(jù)。

據(jù)了解，經(jīng)過大數(shù)據(jù)賦能和消費洞察發(fā)現(xiàn)，防曬品類的增長代表著中國年輕女性消費者對防曬護膚意識的增強，消費需求在細分。此次品類日正是迎合了這一消費升級趨勢，不僅滿足防曬產(chǎn)品的消費新需求，而且為品牌提供了營銷新思路。品類日作為品類營銷IP，引領(lǐng)品類艦長品牌，共同打爆防曬品類，帶來應季品類的大爆發(fā)，通過品類日活動孵化黑馬品牌，打造品類新爆款，加速防曬品類的消費增速和消費升級。

截止目前，天貓超級品類日已經(jīng)成功賦能奶粉、跑步鞋、洗衣液、帆布鞋、紙尿褲等類別，實現(xiàn)品牌和行業(yè)升級�？梢灶A見，更多品類和行業(yè)將會進一步擁抱新零售，被天貓超級品類日挖掘，實現(xiàn)品牌商和消費者對于引領(lǐng)趨勢產(chǎn)品認知的升級。