雅詩(shī)蘭黛牽手天貓超級(jí)品牌日，打造首家線上奢寵概念店

早在今年初，貝恩公司發(fā)布的一份奢侈品消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告就顯示，2017年，中國(guó)大陸奢侈品銷售額達(dá)到了1420萬(wàn)，同比增長(zhǎng)達(dá)21%，其中化妝品年增幅更是達(dá)到了28%。

而到了2018年，貝恩公司的最新一份報(bào)告表明，中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品市場(chǎng)的主導(dǎo)地位依然無(wú)可匹敵，網(wǎng)上購(gòu)物繼續(xù)加速，其中配飾、美妝、珠寶等品類持續(xù)上升，整個(gè)2018年，Y世代和Z世代對(duì)奢侈品市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)做出了100%的貢獻(xiàn)，這一數(shù)字在去年還是85%。

實(shí)際上，中國(guó)的消費(fèi)者尤其是年輕一代消費(fèi)者，對(duì)于高端美妝產(chǎn)品的需求愈發(fā)突顯。

基于此背景，12月20日，雅詩(shī)蘭黛與天貓超級(jí)品牌日攜手開(kāi)啟美妝護(hù)膚消費(fèi)的專屬奢寵時(shí)刻，打造線上首家奢寵概念店，刷新線上用戶高端購(gòu)物體感。

雅詩(shī)蘭黛牽手天貓超級(jí)品牌日掀起奢寵風(fēng)潮

談及雅詩(shī)蘭黛的奢華護(hù)膚史，最早可以追溯到1956年，當(dāng)時(shí)女性們還沉迷于質(zhì)量尚可售價(jià)僅需15美元左右的面霜，而雅詩(shī)蘭黛則出其不意的推出了一款奢蘊(yùn)奇珍、售價(jià)115美元的天價(jià)面霜，成為歷史上第一款奢華的護(hù)膚品，開(kāi)啟奢華護(hù)膚新標(biāo)準(zhǔn)，采用最珍貴的成分和最先進(jìn)的科技，并將這一奢華品質(zhì)延續(xù)發(fā)展至今。

現(xiàn)如今，90一代年輕人已經(jīng)成為線上美妝消費(fèi)的主力人群，作為顏值經(jīng)濟(jì)的主要貢獻(xiàn)者，90后的消費(fèi)力甚至超越了80后，開(kāi)始涉足高端品牌。這也促使雅詩(shī)蘭黛開(kāi)始思考，如何讓自己的高端系列產(chǎn)品進(jìn)一步虜獲這些年輕人的芳心。

正如本次天貓超級(jí)品牌日主題所表達(dá)的，面對(duì)年輕一代消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和個(gè)性的追求，雅詩(shī)蘭黛和天貓超級(jí)品牌日為消費(fèi)者打造了一系列奢寵專屬時(shí)刻，讓人們可以在這樣的奢寵體驗(yàn)中，體會(huì)到更美好的美妝消費(fèi)生活。

為此，雅詩(shī)蘭黛攜天貓超級(jí)品牌日，在線上打造了首家奢寵概念店，讓1500萬(wàn)人在線體驗(yàn)一種超前的交互式購(gòu)物場(chǎng)景，再一次刷新線上用戶在高端購(gòu)物方面的體感。在線上活動(dòng)方面，雅詩(shī)蘭黛與天貓超級(jí)品牌日還請(qǐng)到了馬伊琍、張嘉倪、盧靖姍、苗苗等當(dāng)紅女星，分別講述各自在護(hù)膚生活中的奢寵時(shí)刻，這一熱門話題的曝光度高達(dá)10億次。

在線下，雅詩(shī)蘭黛攜手天貓超級(jí)品牌日，在上海奢寵地標(biāo)寶格麗酒店打造了一場(chǎng)奢華的白金晚宴，盧靖姍、苗苗、張嘉倪共同到場(chǎng)，親身分享自己的護(hù)膚故事�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的寶格麗宴會(huì)廳被打造成了極致摩登現(xiàn)代的時(shí)尚空間。

從紅毯步入宴會(huì)廳的空間，甚至還用極致的美術(shù)設(shè)計(jì)展現(xiàn)了雅詩(shī)蘭黛白金級(jí)花菁萃系列背后的研發(fā)科技，將這一系列的珍貴成分——喜馬拉雅極地花呈現(xiàn)出來(lái)。

另一側(cè)的白金鏡屋中，不規(guī)則的鏡面打造出奇幻體驗(yàn)空間，幫助人們理解奢寵白金系列產(chǎn)品的品質(zhì)感。

天貓超級(jí)品牌日全面升級(jí)美妝奢寵體驗(yàn)

除了打造首家線上奢寵概念店，給人們前所未有的線上交互式購(gòu)物體驗(yàn)外，雅詩(shī)蘭黛與天貓超級(jí)品牌日還為消費(fèi)者們準(zhǔn)備了一系列專屬服務(wù)，讓人們感受1對(duì)1的專屬美容護(hù)理，享受首席美容顧問(wèn)的服務(wù)，體會(huì)在線定制奢寵課程，為近10萬(wàn)用戶定制五大奢寵服務(wù)，一對(duì)一解決高端用戶美容護(hù)膚痛點(diǎn)。

此外，還有全新上市的金管唇膏在此次天貓超級(jí)品牌日于雅詩(shī)蘭黛旗艦店進(jìn)行獨(dú)家首發(fā)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，金管唇膏賣了11000多支，2個(gè)熱賣色唇膏售罄。本次天貓超級(jí)品牌日雅詩(shī)蘭黛銷售額突破8000萬(wàn)，在天貓超級(jí)品牌日美妝行業(yè)排行No.1，粉絲突破800萬(wàn)，位列高端美妝No.1。

早在一月前，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布2019財(cái)年第一季財(cái)報(bào)時(shí)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁便表示，集團(tuán)業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要來(lái)自于亞太地區(qū)的強(qiáng)力表現(xiàn)，成功的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)吸引了許多新消費(fèi)者。

誕生于2015年的天貓超級(jí)品牌日，經(jīng)過(guò)三年來(lái)的不斷進(jìn)化，儼然成長(zhǎng)為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的超級(jí)營(yíng)銷IP，為諸多頂級(jí)品牌提供專屬服務(wù)，在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)整合全網(wǎng)資源，幫助品牌發(fā)展，創(chuàng)下無(wú)數(shù)行業(yè)紀(jì)錄。

以往數(shù)據(jù)顯示，2017年有超過(guò)100個(gè)頂尖品牌與天貓超級(jí)品牌日進(jìn)行了合作，而2018年這一數(shù)字實(shí)現(xiàn)了50%的增長(zhǎng)。實(shí)際上，天貓超級(jí)品牌日所能賦予品牌已經(jīng)不僅僅是營(yíng)銷層面的幫助，包括品牌建設(shè)、產(chǎn)品管理、研發(fā)等多個(gè)環(huán)境均有所提升，天貓超級(jí)品牌日也幫助品牌更好的擁抱新零售業(yè)態(tài)。

不少數(shù)據(jù)表明，每一場(chǎng)天貓超級(jí)品牌日背后，品牌都會(huì)迎來(lái)聲量與銷量的雙重爆發(fā)，現(xiàn)如今，天貓超級(jí)品牌日在行業(yè)內(nèi)的影響力越發(fā)強(qiáng)大，促使行業(yè)內(nèi)各方開(kāi)始共同進(jìn)化，未來(lái)，勢(shì)必還將有越來(lái)越多的品牌加入到這一合作陣營(yíng)中。