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屬于飛利浦天貓的“高光時刻” 超級品牌日交出滿意答卷

來源于:維度女性網(wǎng)2019-05-28 14:10編輯:human
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為飛利浦集團與阿里巴巴集團簽署戰(zhàn)略合作備忘錄后首個落地天貓的重點活動,2019飛利浦天貓超級品牌日迎來了里程碑式的數(shù)字:天貓超級品牌日當天品牌總成交量實現(xiàn)爆發(fā)式增長,相較于2017年超品日增長高達3倍。電動牙刷、電剃刀等爆款口碑產(chǎn)品熱賣,僅當日總支付件數(shù)超11萬件,會員同比增長高達101%。

此次以“你的高光時刻·飛利浦陪你致更好的自己”為主題的飛利浦天貓超級品牌日的圓滿成功,恰是雙方結合阿里集團的整合大數(shù)據(jù)平臺和云計算等創(chuàng)新科技手段,進行優(yōu)勢互補,優(yōu)化創(chuàng)新的合作戰(zhàn)略的一次完美實踐。不但成功為飛利浦品牌銷量和天貓IP賦能實現(xiàn)雙贏,也為飛利浦與阿里的日后合作打下更加堅實的基礎,為未來的深入合作提供了更多可能。

“阿里是中國本土電商的領軍者,也是中國新零售時代的探路者,更是飛利浦多年來的親密合作伙伴,我們曾攜手取得一次又一次令人矚目的業(yè)績成果。期待雙方伴隨著更深入展開的資源互聯(lián)互通,在健康科技領域做出更大的創(chuàng)新嘗試。” 飛利浦大中華區(qū)健康生活事業(yè)群總裁鐘鳴先生展望道。

拒絕套路,五大創(chuàng)新聯(lián)動,助力高光時刻

借助與阿里集團進行戰(zhàn)略合作的優(yōu)勢,飛利浦與阿里在此次天貓超級品牌日碰撞出令人矚目的協(xié)同效應,共同創(chuàng)造了輝煌時刻。飛利浦與阿里雙方整合全網(wǎng)生態(tài)力量,進行了許多創(chuàng)新嘗試,令飛利浦在激烈的營銷爭奪戰(zhàn)中拔得頭籌。

·首次大規(guī)模使用動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化,推陳出新,重新吸引消費者目光,優(yōu)化創(chuàng)意配比的同時降低了宣傳成本。

·首次聯(lián)動超級開幕式的品牌,充實品牌聲量陣營。

·首次大規(guī)模聯(lián)動數(shù)據(jù)銀行,利用大數(shù)據(jù)平臺和智能分析為消費者定制制了個性化的推廣方案。

·首次邀請五大明星聯(lián)合發(fā)聲,靳東、林更新、陳偉霆、張梓琳等一眾品牌代言人在社交平臺上為此次超級品牌日加碼助陣,視頻總播放量超過千萬,帶來了巨大的流量與曝光。

·首次聯(lián)動天貓香港站,突破地域限制,擴大了戰(zhàn)略版圖。

這次與天貓超級品牌日的合作中,借助天貓這個極致創(chuàng)新的舞臺和量級傳播資源,飛利浦不但實現(xiàn)了通過擁抱阿里系資源完成商業(yè)目標的計劃,更通過多渠道傳播各大平臺同步造勢的方式聚焦了消費者注意力。同時結合全球好物推薦官直播發(fā)布會新玩法,直播觀看人數(shù)超160萬,站內站外持續(xù)曝光KOL刷屏熱議,達到成交金額與曝光流量同步增長。

而作為全網(wǎng)第一營銷IP,天貓超級品牌日善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。成立五年來,天貓超級品牌日已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

天貓超級品牌日通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。

破格創(chuàng)新,攜手天貓,共創(chuàng)輝煌佳績

一切的成功都源于毋庸置疑的硬實力,此番飛利浦天貓超品日取得如此佳績,有賴于雙方在聯(lián)合打造天貓超級品牌日上的合作融合升級。飛利浦與天貓雙方的數(shù)據(jù)互通和營銷同步,精準構建了線上健康生活消費場景,并通過流量運營有效觸達消費者,深化了消費者對飛利浦“健康生活方式倡導者”這一品牌形象的認知。

優(yōu)異成績被創(chuàng)造的高點,恰是下一個征程的起點。作為健康科技領導品牌,飛利浦將繼續(xù)攜手阿里集團,不斷深化合作迸發(fā)品牌營銷新紀元,以期在未來為中國消費者提供更多高品質健康生活解決方案。

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