國潮音樂領(lǐng)域首破圈 天貓國潮打造國風(fēng)賽博東方樂界

隨著中國傳統(tǒng)文化的盛行,民樂文化在年輕群體中涌起了一股新的浪潮。順應(yīng)民樂熱點(diǎn)趨勢,天貓國潮本次融合國風(fēng)賽博、文化IP、電子樂,打造首個音樂類目破圈營銷大事件,即2021年第一期國潮項(xiàng)目”潮起東方·樂無界“(簡稱東方樂界),為中國國潮文化的發(fā)展創(chuàng)造了新的風(fēng)向標(biāo)。

國貨品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,拓展民樂無限可能

國潮東方樂界的打造,離不開多個品牌商家的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。據(jù)了解,國貨消費(fèi)電子品牌漫步者、貓王,服飾品牌密扇,民樂樂器品牌虎丘、敦煌都參與了東方樂界的共創(chuàng)。值得關(guān)注的是,此次合作的所有品牌均與IP內(nèi)容進(jìn)行深度合作,并與合作音樂人朱婧汐、獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)師內(nèi)容共創(chuàng),真正把跨界貫徹到底,將傳統(tǒng)文化和潮流文化別樣融合。

據(jù)了解,貓王小王子OTR藍(lán)牙音箱和EDIFIER漫步者LolliPods Plus Saibo真無線耳機(jī)是根據(jù)這次東方樂界打造的賽博天宮主題款,和先鋒音樂人朱婧汐共創(chuàng),融合永樂宮壁畫元素設(shè)計(jì)完成。貓王小王子OTR是貓王2的縮小版,承襲了貓王一貫的復(fù)古美學(xué),有藍(lán)牙、收音機(jī)、AUX IN三種模式可以使用,由眾籌走進(jìn)大眾視野,以360萬超額達(dá)標(biāo),并且之后年銷60萬臺,也多次入圍天貓雙十一爆款清單,受到諸多文藝圈名人的青睞。

創(chuàng)立于1996年的EDIFIER漫步者旗下則有多款產(chǎn)品榮獲國際設(shè)計(jì)大獎,此次合作品LolliPods Plus Saibo 真無線耳機(jī),外形精致小巧,充電盒使用也很方便時尚。

"敦煌牌"民族樂器隸屬中華老字號企業(yè)上海民族樂器一廠,1958年誕生于上海。上海民樂一廠是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位,主要生產(chǎn)古箏、琵琶、二胡、柳琴、揚(yáng)琴、月琴、阮、笛、簫等民族樂器,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。此次主推的合作產(chǎn)品聯(lián)合永樂宮和天貓國潮,由插畫師六厘擔(dān)綱共同創(chuàng)作,以絢麗的色彩描繪出“春”“秋”二神天界對決之畫面。同時,產(chǎn)品以“特氏古夷蘇木”為主材,飾面選取“帛畫”工藝,使其融入家居環(huán)境的同時更添古風(fēng)浪漫色彩,完成了傳統(tǒng)樂器與時尚的碰撞。

曾經(jīng)作為國禮贈送的虎丘二胡也是民族樂器界歷史悠久的優(yōu)秀品牌,本次視頻出演的二胡《冰清玉潔》使用名貴木料印度小葉紫檀打造,由蘇工雕刻大師手工雕刻蓮蓬荷花立體造型,音質(zhì)明亮清雅,悠揚(yáng)渾厚,堪稱所有二胡愛好者的收藏演奏佳品。圖片是此次音樂片合作的二胡演奏家馬曉輝主推款式。

由中國新銳設(shè)計(jì)師韓雯和馮光創(chuàng)立的密扇MUKZIN品牌,同樣聯(lián)合永樂宮IP,為朱婧汐打造東方賽博風(fēng)造型,將未來感的電子液晶字體融入波普化的古典壁畫之中,配合手工編織與復(fù)古的闊肩設(shè)計(jì)元素打造跨越時空的賽博天宮LOOK,以復(fù)古未來的設(shè)計(jì)語言對永樂壁畫進(jìn)行全新維度的當(dāng)代化解讀。

從消費(fèi)電子到樂器,再到服飾,各行業(yè)品牌為天貓國潮此次國潮音樂事件注入了力量,東方樂界項(xiàng)目的上線讓更多年輕群體感受到民樂文化的無限可能,真正引領(lǐng)以國為潮的社會浪潮和民族自豪感。

明星朱婧汐參演,跨界改編民樂x電子樂作品

音樂片《破壁》邀請先鋒音樂人朱婧汐飾演國潮賽博姬,在音樂大片中穿越永樂宮古壁畫,并與壁畫中手持樂器的古樂人展開一系列穿越古今的音樂互動。同時,朱婧汐及其團(tuán)隊(duì)擔(dān)綱經(jīng)典民樂《云宮迅音》的改編,其本人還親自參與到編曲和聲音設(shè)計(jì),全新演繹民樂和電子樂的碰撞。

談及《云宮迅音》的改編想法,朱婧汐表示對這次合作改編很感興趣,而且一直都有做“東方賽博•覺起”的計(jì)劃,通過賽博朋克這種酷炫新穎的形式,融合如永樂宮壁畫和民族樂器這樣具有東方色彩的東西,通過推廣得到更多年輕人的認(rèn)可。而且在這次演繹中,同時用到古箏、二胡、嗩吶三種民典樂器,使中國風(fēng)和新的音樂類型結(jié)合,產(chǎn)出更精彩新穎的國潮作品,讓全世界的觀眾體驗(yàn)中國文化的崛起和輸出。

提及此次與天貓國潮東方樂界的合作感受,朱婧汐鼓勵自己和大家勇于嘗試傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合,例如民樂與賽博朋克、電子音樂的結(jié)合,盡管每個人對同一個作品的理解都有所不同,但跨界打造的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)作品可以成為我們民族的驕傲。這一理念也與《破壁》虛擬的世界觀完美契合,樂人穿越古今,盡管來自不同的時代,但都認(rèn)同音樂世界中,東方和西方?jīng)]有國界,電子和古典也沒有壁壘,現(xiàn)代和古代音樂文化彼此交融。

值得一提的是,《破壁》中呈現(xiàn)的永樂宮壁畫藝術(shù),在北京中創(chuàng)文旅集團(tuán)傾力打造下,也已成為中國古跡界的網(wǎng)紅IP。據(jù)了解,始于元朝的山西永樂宮,是道教三大祖庭之一,1961年3月4日被國務(wù)院公布為全國首批重點(diǎn)文物保護(hù)單位,現(xiàn)存元代壁畫1005.68平方米,被稱為“東方藝術(shù)畫廊”,因觀內(nèi)大型絕美諸神壁畫極高藝術(shù)造詣而蜚聲國際。永樂宮古壁畫作為片中連接古今樂人的一道時空意象,與音樂完美融合,為《破壁》增加了濃厚的歷史氣息。

二胡詩人馬曉輝攜手UP主,萬物皆可賽博

除了各品牌商家和明星,本次合作的還有國際著名二胡演奏家、全球世博文化大使、世博美育藝術(shù)大使馬曉輝和兩位知名B站國風(fēng)UP主墨韻Moyun、渾元Rysn。在這次表演中,馬曉輝嘗試讓傳統(tǒng)的二胡演奏和電子合成器合作,把中國傳統(tǒng)韻味音色和世界音樂元素巧妙融合,讓表演場景中的永樂壁畫、現(xiàn)代電音及未來科技感的色彩都隨著二胡的樂聲流動起來,使得《云宮迅音》變得鮮活充滿張力,而靈動溫暖的二胡音色,也因賽博朋克風(fēng)格的融入煥發(fā)出勃勃生機(jī)和潮流感。據(jù)了解,在此前的表演中,馬曉輝就常常把藝術(shù)色彩運(yùn)用到服裝和二胡上,她身著時尚斑斕的藝術(shù)服飾,在舞臺上就像一幅幅流動的畫,還推出“七彩二胡”,為民族音樂染上了色彩,打破了以往人們對二胡的認(rèn)識,成為民族音樂的一種新風(fēng)尚。

以古箏見長的墨韻和擅長嗩吶的渾元談到這次合作也都稱奇特有趣,不僅是音樂上的奇妙跨界體驗(yàn),服裝和造型也帶來極大的沖擊力,感覺自己瞬間化身賽博格。他們也希望,國潮的風(fēng)尚能夠持續(xù)下去,繼續(xù)豐富民樂的形式和可能�？梢娙f物皆可賽博朋克,這次合作促進(jìn)了民樂文化的發(fā)展,也給國潮時尚界帶來巨大的影響力。

與天貓國潮東方樂界的此次合作,讓更多人對中國民樂有了深刻的認(rèn)知和欣賞。作為天貓國潮首個音樂類破圈營銷大事件,東方樂界不僅通過國風(fēng)賽博和電子樂全新演繹民樂傳統(tǒng)文化,在擴(kuò)大天貓國潮IP的同時,也讓更多的年輕人去感受中國民樂文化的感染力和創(chuàng)造力。今年,天貓國潮將重點(diǎn)聚焦新東方美學(xué)、國創(chuàng)設(shè)計(jì)、文化煥新和老字號傳承四大國潮板塊,前瞻性斷言國潮的趨勢發(fā)展風(fēng)向,借此引發(fā)更多年輕消費(fèi)群體的共鳴及民族自豪感,讓更多年輕受眾在今年真正感受到國潮的魅力,真正引發(fā)以國為潮的社會浪潮。