Tempo攜手天貓超市，打造紙品消費(fèi)新升級(jí)

作為高端紙品市場領(lǐng)軍者,Tempo得寶一直堅(jiān)持著高端精致的品牌調(diào)性,致力于帶給消費(fèi)者精致生活體驗(yàn)。抓住金秋十月這一旅游旺季營銷節(jié)點(diǎn),Tempo得寶借力秋季出游場景,以「精致出游,紙?jiān)赥empo」為主題,攜手天貓超市,打造TA精致出游必備好物。在滿足消費(fèi)群體個(gè)性化需求的同時(shí),推動(dòng)紙品消費(fèi)的新升級(jí)。

將精致進(jìn)行到底,引領(lǐng)都市出行新風(fēng)尚

忙碌于工作的都市女性,不僅希望能在日常生活中保持精致。同時(shí),也希望在享受自由、隨心所欲的旅行同時(shí)能以精致的面貌應(yīng)對(duì)旅途中的小美好,無拘束地享受一趟品質(zhì)之旅。

針對(duì)這一洞察,Tempo得寶在本次與貓超的聯(lián)合活動(dòng)中將時(shí)尚精致、小巧便攜的Tempo Mini系列和潔面棉柔巾作為主推款,立足“精致出游,紙?jiān)赥empo”這一營銷核心,結(jié)合旅行場景針對(duì)主推款開發(fā)出獨(dú)特的產(chǎn)品創(chuàng)意玩法,圍繞產(chǎn)品打造精致出行攻略。從使用場景上賦予產(chǎn)品更多的時(shí)尚屬性,滿足消費(fèi)者日常紙品使用需求的同時(shí),使 “時(shí)刻保持精致狀態(tài)”的內(nèi)心渴望也得到滿足!

多維度差異化營銷,制勝品牌傳播新高度

玩轉(zhuǎn)產(chǎn)品內(nèi)容化營銷,全網(wǎng)共創(chuàng)精致旅行周;Tempo得寶聯(lián)合年輕時(shí)尚的短視頻社區(qū)抖音,與多個(gè)達(dá)人共同發(fā)起原創(chuàng)手指舞挑戰(zhàn),向消費(fèi)者傳遞Tempo得寶精致出游必備好物的屬性。同時(shí)有效刺激用戶自傳播,滿足受眾個(gè)性化及社交形象展示需求,掀起精致出游新浪潮。有效擴(kuò)大營銷半徑,形成超高人氣的流量收割。傳播總曝光超過437.3萬次,主動(dòng)參與互動(dòng)累積16.2萬次。

打卡大都會(huì)藝術(shù)博物館,邂逅藝術(shù)品味之旅;知名旅拍博主張大萌遠(yuǎn)赴美國大都會(huì)博物館,踏上Tempo Artist藝術(shù)系列的藝術(shù)探索之旅,深挖藝術(shù)作品背后價(jià)值,向消費(fèi)者展現(xiàn)Tempo Artist藝術(shù)系列所傳遞精致生活美學(xué)概念,讓藝術(shù)之美融入生活,觸手可及。

達(dá)人創(chuàng)意旅拍vlog軟植入,攻占消費(fèi)者心智;Tempo得寶首度與B站內(nèi)容社區(qū)深度合作,通過旅行博主@是西瓜醬啊 ,以Z世代年輕人喜聞樂見的Vlog形式,覆蓋達(dá)人粉絲群體軟植入產(chǎn)品以外,提升受眾對(duì)品牌的好感度,輻射潛在目標(biāo)人群,優(yōu)先占位消費(fèi)者出游場景。

貓超 x 大潤發(fā) x 抖音全線聯(lián)動(dòng)促銷,打破流量壁壘。Tempo得寶采用聯(lián)動(dòng)雙線流量的銷售形式,借助明星代言人陳偉霆號(hào)召力,帶動(dòng)線下目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注度。將線下用戶一秒引流線上,線上抖音一秒引流貓超,實(shí)現(xiàn)流量迅速轉(zhuǎn)化。活動(dòng)期間,天貓超市Tempo得寶銷售同比增長306%,拉新較日均增長56%,引爆流量同時(shí)玩出了紙品營銷新境界,強(qiáng)占貓超高端紙品品牌銷售TOP1!

與此同時(shí),通過頭部APP開屏廣告定向觸達(dá)消費(fèi)者。此外,小紅書達(dá)人種草導(dǎo)流進(jìn)店,站內(nèi)多重機(jī)制喚醒更多精準(zhǔn)TA,讓TA看得到、搜得到,種植興趣強(qiáng)效引流!

后流量時(shí)代,品牌如何玩轉(zhuǎn)品效合一的閉環(huán)營銷

通過這次天貓超市聯(lián)合活動(dòng),Tempo得寶成功探索出一種精準(zhǔn)、高效和強(qiáng)大的營銷模式,實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功的同時(shí),收獲更多流量和更大聲量。

滲透抖音圈層,將有限的用戶注意力運(yùn)用到極致。利用抖音鏈路短平快的優(yōu)勢,借助紅人聲量&粉絲黏性,用時(shí)下大熱的手指舞形式軟植入產(chǎn)品,滿足受眾個(gè)性化及社交形象展示需求,精準(zhǔn)抓住目標(biāo)用戶需求,迅速搶占TA心智!

配合目標(biāo)群體需求輸出互動(dòng)營銷內(nèi)容,刺激用戶自傳播。在傳達(dá)Tempo得寶所代表的“精致品味”、“品質(zhì)生活”的同時(shí)迎合消費(fèi)者需求,以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向,創(chuàng)造低門檻、娛樂性、模仿性強(qiáng)的互動(dòng)內(nèi)容,以實(shí)現(xiàn)傳播裂變,使消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生情感共鳴,從而形成品牌忠誠度,帶動(dòng)品牌效應(yīng),實(shí)現(xiàn)傳播裂變,從而擴(kuò)大抖音——天貓閉環(huán)營銷影響范圍。