婚慶剛需爆發(fā)，周大生珠寶銷售回暖

2020年新冠肺炎疫情導致大量春節(jié)婚慶需求被推遲，但隨著國內疫情形勢的穩(wěn)定，全國各行各業(yè)復工復產恢復往日的繁榮。七夕情人節(jié)期間，周大生全國4000多家門店銷售數(shù)據(jù)顯示，珠寶消費回暖，下半年婚慶需求有望超預期，并驅動終端門店收入反彈。

珠寶消費市場趨向回暖，周大生業(yè)績穩(wěn)步提升

進入春夏婚慶旺季以來，無論是婚禮舉辦帶來的需求，還是520、七夕情人節(jié)等傳統(tǒng)訂婚高峰期帶來的需求，將會快速彌補前期被疫情壓制的消費需求。與珠寶同業(yè)相比，周大生終端門店主要分布于受疫情影響小、結婚率更高的三四五線城市，且恢復經營更快的街鋪模式占比高，具有業(yè)績復蘇的相對優(yōu)勢。

疫情期間壓抑的婚慶剛需釋放，預期為公司業(yè)績反彈提供堅實的需求端保障，520、七夕等熱門日期登記火爆提振市場信心。2019因民間習俗推后的部分婚慶需求轉移到2020年實現(xiàn)，下半年婚慶需求有望超預期，同店改善可期。

老店精細化運營與新店超預期拓張雙輪驅動業(yè)績增長：目前公司終端門店復工復產形式樂觀，2020年采用“保存量、拓增量”的門店運營戰(zhàn)略，提高老店運營效率，維持全年600家拓店目標不變，預計全年有望達到10-15%業(yè)績增長。

婚慶剛需望爆發(fā)，刺激珠寶消費增長

2020年，是婚慶行業(yè)的“大年”，一方面2020諧音“愛你愛你”有著很好寓意，另一方面又是民間青睞的“雙春年”(即陰歷一年中出現(xiàn)了兩個立春節(jié)氣)，因此今年全行業(yè)婚禮預訂相當火爆。而疫情的到來，使得上半年的婚慶活動大規(guī)模推遲，預計下半年將出現(xiàn)婚禮扎堆的現(xiàn)象。

對于珠寶行業(yè)來說，春節(jié)前最重要的珠寶需求產生的銷售已經發(fā)生，且從品類上看，春節(jié)主要是黃金產品的消費期，對于鉆石的消費影響不大。因此預計此次疫情對主營鉆石業(yè)務的周大生的全年營收影響整體可控。

分析人士表示，目前來看“后疫情時期”的珠寶零售行業(yè)回暖趨勢整體向好，目前民眾在疫情防控期間，被抑制的珠寶消費需求只是延遲但并未消失，預計在疫情結束后將得到有效釋放。以年度視角來看，預計今年珠寶消費市場仍將基本平穩(wěn)，不改2020年增長回暖的整體趨勢。

周大生珠寶新品，為新人獻上最誠摯祝福

“機遇只偏愛有準備的頭腦”，根據(jù)市場反饋，及時研發(fā)新品、準備貨源、做足宣發(fā)工作，觸達核心用戶、增強低頻次用戶的粘性，積極拓展增量服務。據(jù)悉，根據(jù)市場行情及消費需求，周大生及時調整新品發(fā)布策略。2020年陸續(xù)推出了“梵高時尚藝術珠寶系列”、“都市獨白系列”和“shining girl系列”，進入九月份還有專門針對婚慶人群的“幸福花嫁系列”發(fā)布。

走過疫情寒冬，珠寶行業(yè)迎來“金九銀十”的銷售旺季，我們相信通過努力，2020年必將逆勢而上實現(xiàn)非凡超越。