天貓小黑盒如何用42這個(gè)數(shù)字，引領(lǐng)新品消費(fèi)市場(chǎng)？

來(lái)源:頂尖文案TOPYS(TOPYSCN)

42是什么?

大多數(shù)人會(huì)告訴你,42是一個(gè)最尋常不過(guò)的自然數(shù)。數(shù)學(xué)愛好者推推眼鏡說(shuō),42有一點(diǎn)不普通,它是6和7兩個(gè)連續(xù)整數(shù)的乘積,是第7個(gè)普洛尼克數(shù)。而在英國(guó)作家道格拉斯·亞當(dāng)斯的著名科幻小說(shuō)《銀河系漫游指南》中,42被賦予了一個(gè)非凡的意義:它是生命、宇宙以及任何事情的終極答案。

不過(guò),42也許是一個(gè)答案,但它背后的原因,還是需要人類自己的發(fā)現(xiàn)與探索。在這其中,設(shè)計(jì)正是我們探索未來(lái)的手段。好的設(shè)計(jì)滿足我們的審美追求,解決實(shí)際問(wèn)題,真實(shí)地改變著人們的生活。

每一個(gè)劃時(shí)代的新設(shè)計(jì)都如一只盲盒,在開啟之前,你根本不知道,它將怎樣影響世界:

設(shè)計(jì),勾勒出更美好的明天

一張白紙平平無(wú)奇,但在設(shè)計(jì)師手中,它能夠釋放出多么巨大的力量?當(dāng)點(diǎn)開這支短片后,就會(huì)找到屬于你的答案。在這支短片中,“盒子”是最核心的元素。我們?cè)诖┰揭粋�(gè)個(gè)充滿未知的四方體空間中,也經(jīng)歷著設(shè)計(jì)藝術(shù)史的變遷。

設(shè)計(jì)史的發(fā)展

短片循著歷史的軌跡,從新復(fù)古主義到新藝術(shù)運(yùn)動(dòng),從以蒙德里安為代表的構(gòu)成主義到造就無(wú)數(shù)經(jīng)典的包豪斯風(fēng)格,再到流行文化的波普藝術(shù)與極簡(jiǎn)主義,無(wú)一不深刻地影響著人們的生活與美學(xué)觀念。

在短片的最后,所有美好的設(shè)計(jì)收納于“小黑盒”,無(wú)疑點(diǎn)明了天貓小黑盒的使命。在設(shè)計(jì)更新世界的道路上,天貓小黑盒是設(shè)計(jì)新品的容器,也是培養(yǎng)皿,品牌理念與核心價(jià)值也得以彰顯。

但如何才能發(fā)現(xiàn)新設(shè)計(jì)?如何為有潛力的設(shè)計(jì)師提供最有力的支持?如何讓新設(shè)計(jì)盡快出現(xiàn)在我們面前?還有一個(gè)更具體的問(wèn)題,天貓小黑盒如何邁出第一步?

在5月14日舉辦的阿里巴巴設(shè)計(jì)周上,隨著Usee 設(shè)計(jì)藝術(shù)展上Hey Design項(xiàng)目的重磅發(fā)布,一個(gè)模糊但堅(jiān)定的答案出現(xiàn)了:42。

Hey Design是天貓小黑盒從大行業(yè)向垂直人群做延伸的嘗試。它通過(guò)與包括藤原浩在內(nèi)的42位大師進(jìn)行了合作。如果說(shuō),每個(gè)時(shí)代都是由一群設(shè)計(jì)師定義,那么在我們尚未到達(dá)的未來(lái),設(shè)計(jì)趨勢(shì)將由天貓與這些大師一同定義。

在短片發(fā)布時(shí),天貓品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)先生這樣說(shuō):“我們也希望穿越一個(gè)個(gè)歷史上設(shè)計(jì)風(fēng)尚的高光時(shí)刻,激勵(lì)我們將Hey Design打造成設(shè)計(jì)與消費(fèi)主義,設(shè)計(jì)與商業(yè)文明的新的高光時(shí)刻。”

5月14日,Usee設(shè)計(jì)藝術(shù)展開幕時(shí)發(fā)布Hey Design項(xiàng)目,蘇譽(yù)先生講話

它如一把鑰匙,一扇通往未來(lái)的門也就此打開。

從“新品首發(fā)陣地”,

到“未來(lái)消費(fèi)”的領(lǐng)航者

對(duì)于常�！柑詫殹沟娜藖�(lái)說(shuō),天貓小黑盒并不陌生,即使你沒有特意關(guān)注過(guò)它,也曾在諸多大牌產(chǎn)品中見過(guò)它的身影。但即使如此,也少有普通的消費(fèi)者特地了解,天貓小黑盒究竟是一個(gè)怎樣的存在?

小黑盒的生日是2017年3月24日,從誕生之初,它就是一款具有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品。它精準(zhǔn)擊中了品牌商想要“引爆新品”的痛點(diǎn),為新品帶來(lái)了觸達(dá)消費(fèi)者的通途。后續(xù)通過(guò)整合行業(yè)資源,配合超級(jí)品牌日、超級(jí)新品計(jì)劃等產(chǎn)品矩陣,給品牌一套全鏈路的營(yíng)銷解決方案。

通過(guò)數(shù)年的經(jīng)營(yíng),2020年天貓小黑盒的平臺(tái)上,超過(guò)五千款新品的年成交額突破千萬(wàn),近千家品牌的新品年成交額破億,品牌新品的引爆周期也愈發(fā)高效,已成為具有突破性的業(yè)界典范,是品牌新品上市的首發(fā)陣地。

5月14日,阿里巴巴設(shè)計(jì)周

但天貓小黑盒并不滿足于平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的身份。從營(yíng)銷工具集成,到天貓官方新品入口,到成為天貓新品戰(zhàn)略的用戶側(cè)產(chǎn)品體系,天貓小黑盒已經(jīng)在事實(shí)上成為消費(fèi)新風(fēng)向。設(shè)計(jì)力,就成為它下一個(gè)發(fā)力方向。

蘇譽(yù)先生說(shuō):“我們發(fā)現(xiàn)新品研發(fā)之后到上市缺少了最重要的一環(huán),那就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)。這恰恰也是Hey Design的機(jī)會(huì)點(diǎn)。”

年輕人需要優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)讓生活更精彩,設(shè)計(jì)師的頂尖作品需要被發(fā)現(xiàn),營(yíng)銷場(chǎng)域也不再是傳統(tǒng)的大賣場(chǎng),而是需要高品質(zhì)的內(nèi)容、豐富有質(zhì)感的體驗(yàn)。天貓小黑盒對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者、設(shè)計(jì)新品與市場(chǎng)之間存在著的鴻溝,通過(guò)Hey Design欄目,將“人-貨-場(chǎng)”連接成一條通途,打開了全新的場(chǎng)景空間。

對(duì)天貓小黑盒來(lái)說(shuō),Hey Design欄目的推出是又一個(gè)重要的里程碑,進(jìn)一步將小黑盒的產(chǎn)業(yè)向行業(yè)上游轉(zhuǎn)移,在未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的海洋中,做一名領(lǐng)航者。

用前瞻性的目光重構(gòu)消費(fèi)生活

在新消費(fèi)時(shí)代下,Z世代為主體的年輕人重新定義了市場(chǎng)。Hey Design的出現(xiàn),正是天貓以具有前瞻性的目光,通過(guò)“人-貨-場(chǎng)”,重構(gòu)現(xiàn)代人的消費(fèi)生活。

首先要解決第一個(gè)問(wèn)題,這一代人想要什么樣的設(shè)計(jì)?

針對(duì)這個(gè)問(wèn)題,《天貓小黑盒設(shè)計(jì)新品趨勢(shì)報(bào)告》是天貓給出的一份答卷。這份報(bào)告天貓小黑盒攜手阿里設(shè)計(jì)院發(fā)布,推出4大設(shè)計(jì)新品趨勢(shì),為未來(lái)一段時(shí)期的設(shè)計(jì)新品市場(chǎng)指明了方向。

天貓憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò),總結(jié)了四大趨勢(shì)「本色自由」「潮向涌動(dòng)」「玩味個(gè)性」與「科技開黑」,其中囊括國(guó)潮、流行色、IP、極簡(jiǎn)主義、科技風(fēng)等一系列流行元素,還有年輕人最愛的設(shè)計(jì)師與品牌,將近年來(lái)我們可知可感的工業(yè)設(shè)計(jì)潮流、年輕人的美學(xué)觀念和喜好品味一一納入其中。

四大趨勢(shì)設(shè)計(jì)圖

而設(shè)計(jì)新品如何“破圈”,則是另一大痛點(diǎn)。

為了讓好設(shè)計(jì)走入年輕消費(fèi)者的視線,HeyDesign整合阿里設(shè)計(jì)生態(tài)力量,當(dāng)設(shè)計(jì)師新品問(wèn)世后,從線上到線下,一系列相關(guān)的資源將為新品鋪平道路。

以本次藝術(shù)展為例,從線上會(huì)場(chǎng)到線下展覽的所有貨品,都以四大趨勢(shì)為方向進(jìn)行挑選,根據(jù)消費(fèi)者需求去排布,這是Hey Design的使命。

而未來(lái),設(shè)計(jì)品也不只是陳列在博物館以垂直而小眾的方式傳播,年輕人可以通過(guò)小黑盒Hey Design欄目云上逛展。讓欣賞分享新品設(shè)計(jì),成為一件隨時(shí)隨地可以進(jìn)行的期待。

線下展覽圖

同時(shí),Hey Design為了盡可能吸引更多的cool boys cool girls,邀請(qǐng)42位頂級(jí)大師,用他們的創(chuàng)造力和個(gè)人魅力,作為Hey Design閃亮的起點(diǎn)。

在42位大師合作中,打響第一槍的是東京里原宿、街頭潮流文化的教父級(jí)人物藤原浩,他最新音樂作品《Slumbers2》將中國(guó)大陸做全球首播現(xiàn)場(chǎng),開起了線上音樂會(huì)。

更是通過(guò)Honeyee.com和天貓小黑盒聯(lián)名,親自設(shè)計(jì)了Slumbers2的T恤和帽衫。

在量身定制的直播方式、適配街頭潮流的平面設(shè)計(jì)和新鮮的抽簽玩法配合下,藤原浩不僅成功融入了中國(guó)電商玩法,也保留了自身獨(dú)具特色的風(fēng)格。

隨著后續(xù)更多的大師加入,具有話題度的新品推陳出新,更多超高適配度的線上線下場(chǎng)景,天貓小黑盒,正在一步步成為頂尖設(shè)計(jì)師的新品孵化基地,也是潮流青年的寶藏。

42是終極答案,

也是新品的起點(diǎn)

很多優(yōu)秀設(shè)計(jì)者都說(shuō)過(guò)類似的話:如今中國(guó)已經(jīng)和以往大不相同,我們不缺少優(yōu)秀的創(chuàng)新和品牌,真正缺少的,是快速有效地觸達(dá)消費(fèi)者的平臺(tái)。

而天貓小黑盒以新品營(yíng)銷上的年輕化與領(lǐng)先性,正塑造著未來(lái)。

改變首先在于消費(fèi)者。

當(dāng)今,如何吸引年輕消費(fèi)者已成為每一個(gè)品牌都不敢忽視的命題。在《2021天貓小黑盒設(shè)計(jì)新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中顯示,這屆年輕主力的消費(fèi)訴求與行為正發(fā)生著巨大的變化。價(jià)格已經(jīng)不再是僅有的考量標(biāo)準(zhǔn),他們?cè)絹?lái)越關(guān)注“設(shè)計(jì)感”,還熱衷于追逐設(shè)計(jì)師新品,愿意為創(chuàng)意埋單。他們欣賞“會(huì)玩的品牌”,注重“有趣的靈魂”。而天貓小黑盒,正是讓high level的設(shè)計(jì)走進(jìn)他們的生活,從而滿足他們?cè)谙�費(fèi)方面的精神追求。

在體驗(yàn)和精神性消費(fèi)成為新主體的當(dāng)下,只有擁抱Z世代所熱愛的,才能把握好未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的走向。

其次,對(duì)每一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),推出新的設(shè)計(jì)作品都是一件忐忑不安的事。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)背后無(wú)數(shù)個(gè)日夜的心血,而發(fā)布的渠道、場(chǎng)景、與消費(fèi)者的溝通方式,都將成為決定設(shè)計(jì)命運(yùn)的關(guān)鍵。

Hey Design通過(guò)線上線下的營(yíng)銷組合,把消費(fèi)者帶入情境之中,把設(shè)計(jì)的價(jià)值用明快生動(dòng)的語(yǔ)言講出來(lái),幫助設(shè)計(jì)師走到臺(tái)前,進(jìn)入消費(fèi)者的視線。不僅有利于設(shè)計(jì)師IP的打造,也能讓設(shè)計(jì)師更近距離聽到消費(fèi)者的聲音,從而激發(fā)創(chuàng)作靈感。

最后對(duì)正在崛起的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō),天貓小黑盒的此次升級(jí)是一個(gè)絕佳的機(jī)遇。讓中國(guó)制造扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)久以來(lái)廉價(jià)、粗糙的印象,為新一代的中國(guó)品牌鋪設(shè)一條通途。

正如蘇譽(yù)先生所說(shuō):“設(shè)計(jì)與消費(fèi)主義的鏈接,最重要的兩端,就是設(shè)計(jì)的文化內(nèi)核,以及跟著時(shí)代跟著消費(fèi)群體迭代的視覺溝通語(yǔ)言。譬如我們的老字號(hào)國(guó)貨,怎么樣真的把文化煥新,也是HeyDesign新的課題與商業(yè)機(jī)會(huì)。所以新未來(lái),因設(shè)計(jì)而來(lái),而對(duì)HeyDesian,我們充滿想象。”

Hey Design項(xiàng)目,蘇譽(yù)先生講話

他們將以源源不斷的優(yōu)秀設(shè)計(jì)和內(nèi)容,與這一代中國(guó)青年一同成長(zhǎng)。這是天貓小黑盒在重新定義“人-貨-場(chǎng)”之后,為品牌帶來(lái)的全新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在這42位設(shè)計(jì)師的“打樣”之后,Hey Design將為中國(guó)設(shè)計(jì)新品市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的改變?我們已經(jīng)迫不及待地想要知道。

42是終極答案,也是開始。天貓小黑盒的新旅程正從這里起航,而越來(lái)越優(yōu)秀設(shè)計(jì)的涌現(xiàn),也將打造出一個(gè)越來(lái)越可愛的未來(lái)。